Gucci больше не «Made in Italy»? Почему кроссовки Drip за 1000 евро шьют в Китае и что это меняет
В мире высокой моды грядут перемены, которые заставляют фанатов бренда дискутировать: Gucci начал продажи кроссовок с маркировкой «Made in China». Это серьезный разрыв с традицией «Made in Italy», на которой строился имидж модного дома десятилетиями.
Что произошло?
В рамках новой коллекции Primavera дизайнер Демна (известный своей работой в Balenciaga) представил футуристичную модель кроссовок под названием Drip. К удивлению многих, на бирке обуви красуется надпись «Made in China». Журналисты Reuters подтвердили: модель уже появилась в парижских бутиках Gucci именно с таким происхождением.
Почему Китай?
В официальном заявлении Gucci подчеркнули, что Италия остается сердцем бренда, а перенос производства части позиций — мера временная и сугубо техническая.
«Мы выбрали партнера, который обладает уникальными технологическими возможностями для реализации наших стандартов качества и дизайна», — поясняют представители компании.
К слову, Gucci уже давно сотрудничает со сторонними поставщиками: например, часы и очки бренда исторически производятся в Швейцарии и Японии. Сейчас же аналогичный подход применили к сложной конструкции новых сникеров.
Дизайн: возвращение к корням Демны
Модель Drip — это явный отход от классических белых кожаных кед Ace. Скелетообразная форма и отсутствие шнурков напоминают культовые «массивные» кроссовки, которые Демна сделал хитом в Balenciaga еще в конце 2010-х.
Вторая модель — слипоны из кожи — также производится в Китае по тем же техническим причинам. Важно отметить: на данный момент вся остальная обувь Gucci на сайте бренда по-прежнему отмечена как «Made in Italy».
Рискованный ход
Эксперты рынка разделились на два лагеря. Аналитики Berenberg предупреждают: «это создает напряжение между происхождением товара и люксовым позиционированием бренда». Более категоричные консультанты, такие как Саймон Уайтхаус, отмечают прямо: «Made in China — это не лучший имиджевый ход для люкса».
Вдобавок к смене локации производства, Gucci начал точечно снижать цены на ряд позиций, в том числе и на китайском рынке. Инвесторы обеспокоены: не ударит ли такая стратегия по эксклюзивности бренда?
Стоит ли переживать?
Цена на новые кроссовки Drip составляет около 800–1000 евро. Это все еще дорого, но дешевле, чем многие другие модели Gucci. Бренд пытается найти баланс между инновационным дизайном, ценой и борьбой за внимание «новых» покупателей, которые более чувствительны к стоимости, чем традиционные ультрабогатые клиенты.
А что думаете вы? Готовы ли вы платить за премиум-бренд, если на бирке написано «Made in China», или для вас аутентичность люкса немыслима без итальянского производства? Делитесь мнением в комментариях!
